「体脂肪が気になる方に」の表現
よく見かける「体脂肪が気になる方に」と書かれたサプリメントやお茶。
自分の周りにも、それらを飲んでいる人は何人かいます。ですが説明文を読みましたら
「体脂肪が気になる方に適しています」
とだけ書かれてあって、別に「痩せます」とか「減量効果があります」とは書かれていません。
薬事法の関係で医薬品以外は、効果効能をずばりと書いては違反になるみたいで、それでこういった表現になっているようなのですが、その薬事法、商品の説明文を書く際に、厳密に言えば
「若さを保つ・アンチエイジング・痩せる・ほっそりする・治る・改善される・浸透する・しわをとる・白髪予防・疲れがとれる・発毛」
といった表現もサプリやお茶ではダメらしいです。でもこの表現、結構一般的に使われてますが（^_^;）
とはいえ
「体脂肪が気になる方に適しています」
と書いてあったら、それを飲めば飲むほど痩せるような印象を持つのも確かです。
「最近太ったから、このお茶飲んで減量してるのよ。」
「一日一本でいいものを、私は二本飲んでるから絶対痩せるはずよ。」とか、それらを飲んでる人が言ってたのを聞いたことがあります。
この説明文、決して誇大広告ではありませんし、嘘でもありません。でもつい飲むだけで痩せるような印象を与える言葉の魔術。このあたり、コピーライターの実力といえる文章でしょうか。
などと言いつつ、自分もその言葉に魅かれてよく買ってます。